Успех в бизнеса чрез обучение
Присъствено-дистанционен формат
Начало Решения Обучение Календар е-Лърнинг Партньори Клиенти Контакти Новини
Сертификационна програма по маркетинг мениджмънт
Помощ Регистрация Вход  English
Програма на курсовете

Курсовете са открити за отделно участие и могат да бъдат посещавани независимо един от друг, без да е необходимо да се включвате в Сертификационната програма по Маркетинг мениджмънт.

Бранд Мениджмънт: Стратегическо управление на търговската марка

Целта на обучението е да разгледа постепенното изграждане и ефективното управление на търговската марка, като стратегическо предимство на компанията. Участниците в него ще научат как се определя силата на търговската марка, кои са необходимите стъпки за правилното й позициониране, кои са факторите, спомагащи за изграждането на силната търговска марка. Ще бъдат разгледани изграждането на характера, идентичността, имиджа и стойността на търговската марка. Обучението също така обяснява ключовата роля на потребителя и методите за анализ на нагласата му към определена търговска марка.

Теми: Събиране и обработка на информацията. Маркетингови изследвания. Идентифициране на задачата. Вземане на решение за изграждане на търговската марка. Маркетингова стратегия Позициониране. Раждане на марковия продукт - средства, комбинация, въздействие. Въвеждане на търговската марка на пазара. Маркетинг микс - ценообразуване, дистрибуция, комуникация. Предимствата на търговската марка. Утвърждаване на търговската марка на пазара и поддръжка. Действия по време на криза. Мероприятия за насърчаване на продажбите.
Начална дата: 23 - 24 Март, 2017
Продължителност: Четвъртък - Петък,
2 дни
Лектор: Петър Мановски, MBA

Дигитален маркетинг

Целта на курса е да запознае участниците с методите, техниките и инструментите на дигиталния маркетинг, за ангажиране на потребителите и създаване на възможности за взаимодействие с марката. Курсът дава насоки как да се проектира комуникацията в дигиталните медии така, че тя да предизвиква действия от крайния потребител. Участниците ще разберат как от купуване на импресии на определен сайт се преминава към закупуване на аудитории.

Теми: Общ преглед - от дисплей реклама и PPC до рекламни мрежи и борси, 6-те стъпки на дигиталната стратегия; уебсайтът - съображения при разработката и дизайн; имейл маркетинг; онлайн реклама - модели на заплащане - CPM, CPC, CPA; афилиейт маркетинг - заплащане: CPA, CPL, CPS; маркетинг за търсачки - SEO, PPC, SERP и социалните медии; PPC реклама, настройки на ключови думи, проценти на конверсия и кликове; социални медии - категории, стратегия и планиране; управление на онлайн репутацията (ORM) - 10-те правила за справяне с атака срещу бранда.

Начална дата: 27 Април - 10 Май, 2018
Продължителност: 2 седмици
Лектор: еФЛАГ лектор

Контент маркетинг

Целта на курса е да ви научи как да създавате съдържание за целите на вашия онлайн маркетинг, как да произвеждате и споделяте подходяща и ценна информация, която привлича аудиторията, изгражда авторитет и доверие във вас и, в крайна сметка, превръща посетителите ви в купувачи.

Теми: Основни принципи на КМ; КМ трансформацията; Критичен преглед на КМ; КМ като конкурентно предимство; Определяне на метриките; Диференциране на съдържанието; График на публикациите; Характеристики на доброто съдържание; Източници на подходящо съдържание; Собствено и чуждо съдържание; Блогът като отправна точка; Насоки за блогване; Шаблон за блог постове; Уебинари; Доклади и е-книги; Видео; Подкасти; Казуси.

Начална дата: 28 Юни - 11 Юли, 2018
Продължителност: 2 седмици
Лектор: еФЛАГ лектор

Основни маркетингови метрики (онлайн)

Курсът разглежда основните маркетингови метрики, които всеки мениджър трябва да познава. Курсът ще помогне на маркетинг мениджърите ще развият количествени и аналитични умения необходими за управлението на рентабилността и възвръщаемостта на инвестицията в маркетинг. Метриките могат да се прилагат за планиране на кампании, за оценка на въздействието, корекция на курса и оптимизиране на резултатите. Курсът е ценен справочник за всеки мениджър, който иска да практикува маркетинга като мисли едновременно творчески и логически и разбира същността на постигнатите резултати.

Теми: Пазарен дял, проникване, йерархия на ефектите; марж и печалба, анализ на приноса; управление на продуктите и портфейла; ценова стратегия: ценова еластичност; промоция; рекламни и уеб метрики: рейтинг, покритие, честота, кликове, посетители; маркетинг и финанси: чиста печалба, рентабилност, възвръщаемост на инвестициите, възвръщаемост на маркетинговата инвестиция.

Начална дата: 13 - 26 Юли, 2018
Продължителност: 2 седмици
Лектор: еФЛАГ лектор

Медия стратегии и планиране (онлайн)

Целта на курса е участниците да разберат процеса на медия планиране и мас медиите като двигател за комуникационното послание, да разширят познанията си за езика на медия планирането - термини, концепции, формули и калкулации, да усвоят техниките за измерване на аудиторията и използването на информационните източници, да научат как се дефинира аудиторията посредством числени методи в медиа-метрията, да се запознаят с новото медия обкръжение и използването на новите медии съвместно с традиционните, да разберат характеристиките на успешното медия планиране посредством практически задачи, упражнения и казуси.

Теми: Въведение в медия-метрията. Обяснение на понятието рейтинг. Базови понятия за аудиториите - HUT, PUT и PUR (. Измерване на базата за нови медии - Интернет потребители. Audience vs. Users. Какво е "дял" - Share. Проблеми, практики и перспективи пред използването на GRP/TRP в Интернет - рекламата. Релацията между Reach, Frequency и GRP. Разпределение на нива на честота (Frequency Distribution). Демографски показатели. Състав на аудиторията. Читателска аудитория на списания. Програмна схема. Основни медия канали. Грешка на извадката. Планиране на бюджети. Медия цели. Медия Стратегии. Основи на медия мениджмънта.
Начална дата: 13 - 26 Юли, 2018
Продължителност: 2 седмици
Лектор: eFLAG Trainer

Маркетинг одит (онлайн)

Маркетинговият одит представлява систематично изучаване на всеки аспект от процеса по продажба, маркетинг, обслужване на клиента и дори оперативната дейност, която се отразява върху процесите на продажба и маркетинг. Целта му е да установи доколко добре и икономически ефективно всеки един елемент на процесите по продажба и маркетинг помага на компанията да постигне основните си цели. Добрата стратегия за извършване на маркетингов одит включва въпроси от областта на: пазарния и потребителския одит; продуктов одит и маркетинг микс.

Теми: Пазарен и потребителски одит: Сегментиране на пазара. Позициониране. Поведение на потребителя. Продуктов одит. Маркетинг микс: Традиционна теория на 4 Р (product, price, place, promotion). Теория на новите 4 Р (people, policies, processes, prevention).
Начална дата: 6 - 26 Декември, 2017
Продължителност: 3 седмици
Лектор: Добринка Чавдарова

LEARNING SOLUTIONS