Днес марките и компаниите са в процес на историческа трансформация. В центъра на тази буря е съдържанието. Започнала е третата Интернет ера. Тази вълна на промени е безпрецедентна по мащаба си.

 

Все повече организации използват съдържание в маркетинга си. Това означава отказ от традиционните продажбени комуникации в полза на публикуването на съдържание с подходяща информация, идеи и забавление, което се цени от потребителите.

 

Според проучване на Content Marketing Institute, 70% от хората предпочитат да прочетат статия или блог пост за една компания вместо рекламен материал.

 

Публикуването на съдържание за брандовете позволява да се реагира в реално време и марките да се откроят със своята уникалност за по-кратко време и на много по-ниска цена от традиционната реклама.

 

Съдържанието е средството, което оформя марката. То е инвестиция. С негова помощ компаниите могат да се превърнат в идейни лидери и агенти на промяната.

 

Кои са предимствата на КМ пред другите форми на маркетинг?

Една от най-силните критики срещу КМ е, че не дава обещаните резултати. Вярно е, че той не притежава магически сили и не решава всички маркетингови предизвикателства. Но методът не носи вина затова, че напоследък много се тръби за него, а ентусиазмът често взема връх над методичното изучаване на правилата му, поради което сме залети от вълна от посредствено съдържание.

 

Истината е, че ако се занимавате с КМ, задължително трябва да го правите добре. Затова е и този курс.